Blumenbüro Holland will Konsumenten das ganze Jahr über Lust auf Pflanzen machen
Mit der neuen Initiative „Zimmerpflanze des Monats” verstärkt Blumenbüro Holland 2011 seine Kommunikation Richtung Konsument rund um das Thema Pflanzen.
Anders als in den bisherigen Pflanzenkampagnen die BBH jeweils zu Beginn des Jahres durchführte, soll nun das Thema Zimmerpflanzen das ganze Jahr über in den Fokus des Interesses gerückt werden. Dazu wird Blumenbüro Holland jeden Monat eine bestimmte Pflanze in den Mittelpunkt stellen, die bereits sehr populär ist oder das Potenzial hat, sich zu einem neuen Konsumentenliebling zu entwickeln. Dabei hat die jeweilige Pflanze durchaus saisonalen Bezug.
Multimediale Kommunikation
Bestandteil der Kampagne sind Informationen, Aktionen und PR-Maßnahmen, die sich multimedial an Konsumenten und den Handel richten. Es soll deutlich gemacht werden, dass Zimmerpflanzen unverzichtbar für ein positives Lebensgefühl sind. Als Mitbewohner und (Haus-) Freund gehören sie quasi zur Familie. Dabei wird großen Wert darauf gelegt, die Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher im Hinblick auf die für ihn richtige Zimmerpflanze zu ergründen. Darüber hinaus sollen Informationen dem Handel helfen, noch besser auf die Wünsche seiner Kunden einzugehen und die richtigen Empfehlungen zu geben.
Zimmerpflanzen als Teil der Lebenskultur
Blumenbüro Holland legt großen Wert darauf, dass die Inhalte der Kampagne Spaß machen und nicht belehren sollen. Informationen rund um die einzelnen Pflanzen und die Pflanzenpflege erfahren die Konsumenten fast spielerisch. Alle Aktivitäten sind darauf ausgerichtet, die Personen, die sich gerne mit dem Thema Pflanzen und Pflanzenpflege auseinandersetzen genauso zu erreichen wie die, für die eine Pflanze ein Dekorationselement im Interieur ist. Ziel der Kampagne ist die Identifikation mit der Pflanze als Teil der Lebenskultur und des Lifestyles.
Neue Website rund um Pflanzenthemen
Die Kampagne ist im Januar gestartet und wird in den nächsten Monaten verstärkt mit Aktionen an die Konsumenten und den Handel herantreten. In Kürze werden auf der Website www.meinepflanzeundich.de weitere Einzelheiten und Informationen veröffentlicht. Die Internetseite wird ständig um neue Themen – rund um die Zimmerpflanze und das Leben mit Pflanzen – erweitert und aktualisiert werden.
Die Stars der Kampagne
12 Zimmerpflanzen werden 2011 im Mittelpunkt stehen. Darunter befinden sich bekannte und weniger bekannte Vertreter, doch alle eignen sich ausgezeichnet, um eine Zeitlang oder für viele Jahre Haus und Fensterbank mit ihrem Besitzer zu teilen. Der Zeitpunkt, zu dem die Pflanze in den Mittelpunkt der Aktivitäten von Blumenbüro Holland gestellt wird, orientiert sich an dem Zeitraum, an dem diese Pflanzen im Handel Saison haben.
„Zimmerpflanze des Monats“ 2011
Januar - Hedera
Februar - Ficus
März - Yucca
April - Gardenia
Mai - Hibiscus
Juni - Phalaenopsis
Juli - Sansevieria
August - Spathiphyllum
September - Aglaonema
Oktober - Cambria
November - Poinsettia
Dezember - Hyazinthe
Weitere Informationen erhalten Sie bei:
Anouk Susan, Blumenbüro Holland, Düsseldorf.
T + 49 211 492 75 00/ E
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